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2002年プロスケーターのキース・ハフナゲルがスケートボード・スニーカー・アパレルのセレクトショップ「HUF」を立ち上げた。以来、様々なブランドとのコラボレーションをリリース。オリジナルブランドの「HUF」も絶大なファンも多く長蛇の列が出来るほどのブランド。